Cel kampanii
Celem kampanii było pozyskanie jakościowego ruchu na stronę Klienta, który realnie przekłada się na zakup wakacji z oferty biura podróży. Kluczowe znaczenie miało dotarcie do użytkowników o wysokiej intencji zakupowej oraz skuteczne wsparcie procesu rezerwacyjnego.
Grupa docelowa
Kampania została skierowana do starannie wyselekcjonowanej grupy odbiorców 18+, których zachowania i zainteresowania jednoznacznie wskazywały na gotowość do zakupu wyjazdu turystycznego:
- osoby klikające w reklamy biur podróży, wycieczek oraz ubezpieczeń turystycznych,
- użytkownicy zainteresowani podróżami, ofertami last minute, lotami oraz wyjazdami do ciepłych krajów,
- osoby aktywnie poszukujące treści związanych z plażowaniem, opalaniem, pływaniem, snorkelingiem, nurkowaniem oraz rafą koralową,
- użytkownicy zainteresowani produktami do opalania i strojami kąpielowymi,
- osoby wyszukujące treści w oparciu o wybrane słowa kluczowe, powiązane z turystyką i wakacjami.
Tak zdefiniowana grupa docelowa pozwoliła skupić budżet kampanii na użytkownikach realnie zainteresowanych ofertą wakacyjną.
Opis działań
Kampania została zrealizowana w kanałach display (desktop & mobile), co umożliwiło dotarcie do użytkowników zarówno w środowisku mobilnym, jak i desktopowym, na różnych etapach planowania podróży.
Działania były ukierunkowane na generowanie kliknięć o wysokiej jakości, a model rozliczenia CPC pozwolił na pełną kontrolę kosztów przy jednoczesnym skalowaniu ruchu.
Wyniki kampanii
- Liczba kliknięć: 11 928
- Liczba rezerwacji: 35
- Łączna wartość rezerwacji: 374 536 zł
- Model rozliczenia: CPC
- Czas trwania kampanii: 25–31.01.2024
Uzyskane wyniki potwierdzają, że kampania dostarczyła ruch o wysokiej wartości biznesowej, który przełożył się na realną sprzedaż i znaczący wolumen rezerwacji w krótkim czasie.
Podsumowanie i wnioski
Kampania skutecznie połączyła precyzyjne targetowanie z odpowiednim formatem reklamowym, generując jakościowy ruch i realne konwersje sprzedażowe. Osiągnięta wartość rezerwacji pokazuje, że kampanie display przy właściwej strategii i optymalizacji, mogą być skutecznym narzędziem sprzedaży w branży turystycznej, nawet w krótkim okresie emisji.
