Budowanie zasięgu w kampaniach wideo to nie tylko kwestia liczby wyświetleń. Kluczowe jest dotarcie do właściwej grupy odbiorców, w odpowiednim kontekście i z przekazem, który realnie przyciąga uwagę. Dobrym przykładem takiego podejścia jest kampania wideo skierowana do fanów uniwersum MARVELA oraz rodzin z dziećmi w wieku szkolnym.
Cel kampanii
Głównym celem działań było zbudowanie szerokiego, jakościowego zasięgu wśród osób realnie zainteresowanych tematyką MARVELA. Kampania miała charakter wizerunkowy i została zaprojektowana tak, aby:
- zwiększyć rozpoznawalność przekazu wśród fanów kultowych bohaterów,
- dotrzeć do rodzin planujących wizyty w kinie,
- wykorzystać kontekst rozrywki i kina jako naturalne środowisko kontaktu z marką.
Grupa docelowa
Kampania była precyzyjnie targetowana do kilku kluczowych segmentów odbiorców:
- fanów uniwersum MARVELA,
- rodziców i dzieci odwiedzających kina,
- uczestników wydarzeń o tematyce filmowej i popkulturowej,
- osób aktywnie korzystających z aplikacji lojalnościowych kin, czyli tzw. kinomaniaków.
Takie połączenie pozwoliło dotrzeć zarówno do zaangażowanych fanów marki, jak i do rodzin, dla których wyjście do kina jest regularną formą spędzania czasu.
Forma i model kampanii
Kampania została zrealizowana w formule kampanii wideo rozliczanej w modelu CPM, gdzie kluczowym wskaźnikiem była jakość kontaktu z reklamą, a nie bezpośrednia konwersja.
Priorytetem było:
- zapewnienie wysokiej widoczności materiału,
- maksymalizacja faktycznego obejrzenia wideo,
- budowanie pozytywnego kontaktu z marką w naturalnym kontekście rozrywki.
Efekty kampanii
Osiągnięte wyniki potwierdziły skuteczność obranej strategii:
- widoczność reklamy na poziomie 91,8%, co oznacza, że zdecydowana większość emisji faktycznie dotarła do odbiorców,
- CTR 1,34%, bardzo dobry wynik jak na kampanię stricte zasięgową wideo,
- wskaźnik oglądalności (VTR) na poziomie 65%, pokazujący, że użytkownicy chętnie oglądali materiał, a przekaz był dla nich angażujący.
Wnioski
Kampania pokazuje, że dobrze zaplanowane działania wideo mogą łączyć wysoki zasięg z realnym zaangażowaniem odbiorców. Odpowiedni dobór grupy docelowej, kontekst emisji oraz atrakcyjny format wideo sprawiły, że użytkownicy nie tylko widzieli reklamę, ale faktycznie poświęcali jej uwagę.
To przykład kampanii, w której zasięg nie jest pustą liczbą, a realnym kontaktem z marką – dokładnie tam, gdzie odbiorca jest najbardziej otwarty na treści rozrywkowe.
Cel klienta
Zbudowanie zasięgu wśród fanów MARVELa, rodzin z dziećmi w wieku szkolnym za pomocą angażującej kampanii wideo
Grupa docelowa
- Fani uniwersum MARVELA,
- Rodzice i dzieci odwiedzający kina,
- Uczestnicy wydarzeń o tematyce MARVEL,
- Osoby aktywnie korzystające z aplikacji lojalnościowych kin – kinomaniacy.
Opis
Kampania wideo, której celem było zbudowanie zasięgu. Rozliczana za wyświetlenia (CPM).
Wyniki
- Widoczność: 91,8%
- CTR: 1,34%
- Wskaźnik VTR współczynnik oglądalności: 65%
- Model rozliczenia: CPM
