Cel kampanii
Celem kampanii było pozyskanie jakościowego ruchu na stronę Klienta, rozumianego nie tylko jako liczba wejść, ale przede wszystkim jako realne zaangażowanie użytkowników. Kluczowe wskaźniki sukcesu obejmowały:
- niski współczynnik odrzuceń (bounce rate),
- długi czas spędzany na stronie,
- wysoką liczbę odsłon w ramach jednej sesji,
- dopasowanie ruchu do intencji zakupowych użytkowników.
Grupa docelowa
Działania zostały skierowane do precyzyjnie zdefiniowanej grupy odbiorców:
- osób w wieku 18+,
- użytkowników zainteresowanych obuwiem, galanterią oraz sezonowymi wyprzedażami zimowymi,
- osób regularnie odwiedzających sklepy obuwnicze CCC oraz konkurencyjne marki,
- użytkowników aplikacji zakupowych,
- osób korzystających z aplikacji cashbackowych i kuponów rabatowych, co wskazuje na wysoką gotowość zakupową i wrażliwość cenową.
Tak dobrana grupa pozwoliła dotrzeć do użytkowników faktycznie zainteresowanych ofertą, a nie przypadkowego ruchu.
Opis działań
Kampania została zrealizowana w kanałach display (desktop & mobile). Zastosowano formaty reklamowe dopasowane do różnych urządzeń, co umożliwiło skuteczne dotarcie do użytkowników zarówno w trakcie codziennego przeglądania treści na desktopie, jak i w środowisku mobilnym.
Model rozliczenia CPC pozwolił na pełną kontrolę efektywności kampanii oraz koncentrację budżetu na generowaniu wartościowych kliknięć.
Wyniki kampanii
- Liczba kliknięć: 40 539
- CTR: 1,21%
- Średni czas trwania sesji: 256 sekund
- Średnia liczba odsłon na sesję: 8
- Bounce rate: 33%
Osiągnięte wyniki wyraźnie pokazują, że kampania dostarczyła ruch wysokiej jakości. Użytkownicy nie opuszczali strony po pierwszym kontakcie, lecz aktywnie zapoznawali się z ofertą, spędzając na stronie ponad 4 minuty i przeglądając wiele podstron.
Czas trwania kampanii
13.12.2023 – 14.01.2024
Okres kampanii obejmował kluczowy moment sezonu zimowego i wyprzedażowego, co dodatkowo sprzyjało wysokiemu zainteresowaniu ofertą.
Podsumowanie i wnioski
Kampania display skutecznie spełniła założone cele, łącząc wysoki wolumen ruchu z jego jakością. Precyzyjne targetowanie oraz dopasowanie komunikacji do potrzeb użytkowników zaowocowały niskim bounce rate’em i wysokim poziomem zaangażowania.
Działania potwierdzają, że odpowiednio zaplanowane kampanie display, nawet przy rozliczeniu CPC, mogą być nie tylko źródłem kliknięć, ale przede wszystkim realnej wartości biznesowej dla Klienta.
