Cel kampanii
Celem kampanii było wzmocnienie wizerunku marki Cinema City oraz dotarcie do mieszkańców miast, w których działają kina sieci. Działania koncentrowały się na budowaniu świadomości marki oraz obecności Cinema City w codziennych nawykach rozrywkowych odbiorców.
Grupa docelowa
Kampania została skierowana do szerokiej, ale precyzyjnie określonej grupy odbiorców:
- osoby regularnie chodzące do kina, zarówno do Cinema City, jak i do konkurencyjnych sieci,
- mieszkańcy miast, w których funkcjonują kina Cinema City,
- użytkownicy aplikacji lojalnościowych oraz platform VOD, co wskazuje na aktywne zainteresowanie treściami filmowymi i rozrywkowymi.
Tak dobrana grupa docelowa umożliwiła dotarcie do odbiorców realnie zainteresowanych kinem i ofertą rozrywkową.
Opis działań
Kampania miała charakter wizerunkowy i została zrealizowana w oparciu o spot wideo o długości 30 sekund.
Model rozliczenia CPV (cost per view) pozwolił na optymalizację emisji pod pełne obejrzenia materiału wideo, zapewniając realny kontakt użytkownika z przekazem marki.
Zastosowanie formatu wideo umożliwiło skuteczne budowanie emocji, skojarzeń z marką oraz utrwalenie komunikatu wśród odbiorców.
Podsumowanie
Kampania skutecznie wsparła budowę świadomości i wizerunku marki Cinema City, docierając do użytkowników faktycznie zainteresowanych kinem i treściami filmowymi. Połączenie spotu wideo z precyzyjnym targetowaniem oraz rozliczeniem za pełne obejrzenia pozwoliło na efektywne wykorzystanie budżetu i jakościowy kontakt z marką.
