Cel kampanii
Celem kampanii 4F × Fornal było zbudowanie świadomości marki oraz wygenerowanie jakościowego ruchu na stronie internetowej, w oparciu o wizerunek ambasadora marki – Tomasza Fornala. Kampania miała na celu dotarcie do osób realnie związanych ze sportem oraz wzmocnienie skojarzeń marki 4F z aktywnym stylem życia i profesjonalnym sportem.
Dodatkowym, nieplanowanym efektem dobrze zaprojektowanych działań były konwersje sprzedażowe.
Grupa docelowa
Kampania została skierowana do dwóch kluczowych segmentów odbiorców:
- grupa młodsza: osoby do 25. roku życia,
- grupa starsza: osoby w wieku 25+.
W obu grupach wiekowych wyselekcjonowano użytkowników:
- zainteresowanych sportem,
- związanych z siatkówką,
- aktywnie uprawiających sport, co pozwoliło dotrzeć do odbiorców autentycznie zaangażowanych w kategorię sportową.
Takie podejście zapewniło wysoką jakość dotarcia i spójność komunikacji z wizerunkiem ambasadora kampanii.
Opis działań
Kampania miała charakter wizerunkowo-trafficowy, a jej komunikacja była oparta na współpracy 4F z Tomaszem Fornalem. Działania koncentrowały się na:
- budowie świadomości marki,
- zwiększeniu zainteresowania ofertą,
- generowaniu ruchu na stronie internetowej.
Precyzyjne targetowanie oraz spójny przekaz przełożyły się na ponadprzeciętne zaangażowanie użytkowników, co zaowocowało również efektami sprzedażowymi.
Efekty kampanii
- Zamówienia poprzez stronę internetową: 98
- Zamówienia poprzez aplikację: 33
Osiągnięte wyniki pokazują, że kampania, mimo wizerunkowego charakteru, realnie wspierała cele sprzedażowe marki.
Badanie Brand Lift
W ramach kampanii przeprowadzono badanie Brand Lift, oparte na ankiecie porównawczej:
- grupa eksponowana – osoby, które miały kontakt z reklamą,
- grupa kontrolna – osoby, które nie miały kontaktu z kampanią.
Takie podejście pozwoliło zweryfikować, jak kampania wpłynęła na postrzeganie marki oraz poziom zainteresowania ofertą. Analiza wyników potwierdziła pozytywny wpływ działań komunikacyjnych na kluczowe wskaźniki wizerunkowe.
Podsumowanie
Kampania 4F × Fornal skutecznie połączyła siłę wizerunku ambasadora z precyzyjnym dotarciem do aktywnych sportowo odbiorców. Działania wzmocniły świadomość marki, wygenerowały wartościowy ruch oraz przełożyły się na realne konwersje sprzedażowe, potwierdzając efektywność obranej strategii.